«Помада эффект» деген эмне?
Социологияда Lipstick Effect деп аталган гипотеза, кирешенин төмөндөшү шартында калк кымбат сатып алууларды, мисалы, үйлөр же унааларды сатып алууга мүмкүнчүлүгү жок экенин, бирок кичинекей кубанычтардан ырахат алуу каалоосунун сакталуусун билдирет. Натыйжада, адамдар кафе, кофе жана арзан косметика, мисалы, помада сыяктуу жеткиликтүү кубанычтарга акча коротушат.
Forbes маалыматтарына ылайык, акча жетишпеген учурда аялдар коомдук жайларда колдонуу үчүн люкс помадаларды тандашат, ал эми үйдө колдонууга кымбат косметикалык каражаттардан баш тартышат.
Гипотеза биринчи жолу Джульет Шордун 1998-жылы жарыяланган "Перерасходованный американец" аттуу китебинде сүрөттөлгөн.
Аристократиядан социалдык медиага: люкс стандарттарын түзүү
Профессордун ишинин негизги идеясы, бай адамдар, негизинен аристократтар, кымбат буюмдарды сатып алуу аркылуу өз статусун көрсөтүшкөн. Мисалы, XVIII кылымдагы кээ бир италиялык аристократтар керемет сарайларды куруп, аларды Pro Invidia ("Завидовать") деген жазуулар менен кооздошкон.
Аристократтар жаңы байлардын алардын стилин көчүрүүсүнө тыюу салган мыйзамдарды да киргизишкен.
«Кылымдын алкагында байлар өздөрүнүн чакырууларындагы менюларды гезиттерде жарыялашкан, ал эми 50 жыл мурун социалдык карьера куруп жаткандар АКШда өздөрүнүн китепканалары үчүн жасалма "ата-бабалардын портреттерин" сатып алышкан», - деп белгилейт Джульет Шор.
Ситуация илимий-техникалык прогресс жана индустриалдашуу менен өзгөрдү. Окумуштуунун айтымында, 1920-жылдарда башталган массалык өндүрүш көптөгөн товарларды кеңири массалар үчүн жеткиликтүү кылды.
Жаңы социалдык стандарттар түзүлдү: жакшы үй, заманбап мебель, үй-техникалары жана унаалар жашоонун зарыл атрибуттарына айланды.
Ошентип, байлар тренддерди белгилеп, аларды аз камсыз болгон катмарлар көчүрүп, зарыл болгон керектөөнүн көрүнүшү пайда болду, анда кээ бир сатып алуулар люкс эмес, социалдык стандарттарга ылайык келүү үчүн зарылдык катары кабыл алына баштады.
1980-жылдардагы атаандаштык керектөө орто класстын байлардын стандарттарына ылайык келүү каалоосунан келип чыккан, ал эми бул алардын финансылык мүмкүнчүлүктөрүн ашып кетсе да, Джульет Шор баса белгилейт.
Жаңы реалиялар жана сандар
Социалдык стандарттарды сактоо каалоосу, киреше деңгээлинен көз каранды эмес, бул америкалык мүнөзгө гана таандык эмес. Бул көрүнүш азыркы коомдо, анын ичинде Кыргызстанда да байкалат.
Бул жылы өлкөнүн консолидирленген бюджети 1 триллион 93 миллиард сомдон ашты, бул тууралуу өкмөт башчысы Адылбек Касымалиев Жогорку Кеңеште билдирди.
Bloomberg басылмасы Кыргызстанды Борбордук Азиянын экономикалык тигри катары мүнөздөп, акыркы жылдардагы ИДПнын ылдам өсүшүн белгиледи.
Анткен менен, кыргызстандыктардын көпчүлүгүнүн жашоо деңгээли төмөн бойдон калууда.
Кирешенин көпчүлүгү азык-түлүккө жана айлыкка чейин жашоого жумшалса да, кофе, ювелирдик буюмдар, унаалар жана кымбат телефондор сыяктуу товарлардын импорту төмөндөйт деп күтүлгөн.
Бирок, бул товарлардын импорту гана төмөндөбөй, кээ бир учурларда дагы көбөйүүдө.
Ресторандык бум: Бишкек жана Ош шаарларындагы тамактануу тармагынын өсүшү
Бул дагы "помада эффекттин" ачык мисалы.
24.kg маалыматы боюнча, 2024-жылы Бишкектеги тамактануу жайларынын саны 53,1 пайызга, 2 247ден 3 440ка чейин өскөн. Ошто өсүш дагы жогору: 57,2 пайыз (563төн 885ке чейин).
Бир жагынан, бул калктын өсүшү менен байланыштуу, бирок экинчи жагынан, адамдардын сыртта тамактанууга чоң суммада акча коротуп жатканын да тастыктап турат.
Бишкектеги ресторандарда орточо эсеп 1,3 миң сом, кафе — 932 сом, кофейняларда — 564 сом, 24.kg маалыматтарына ылайык.
Мындан тышкары, өткөн жылдын декабрь айында кыргызстандыктар интернетте тамактануу жайлары жөнүндө маалымат издеп активдүү аракет кылышкан:
- кафе — 465 113 суроо;
- рестораны — 378 937 суроо.
Натыйжада, бир айдын ичинде сыртта тамактануу темасында 1,5 миллиондон ашык суроо берилген.
Бул жаңы жылдык майрамдар менен байланыштуу болушу мүмкүн, бирок адамдардын кафе жана ресторандарда майрамдар үчүн акча коротууга даярдыгын да көрсөтөт.
Башка кызыктуу факт: 2024-жылдын 10 айында Кыргызстан косметикага 32,2 миллион доллар импорттоду. Азык-түлүктүн кымбатташы жагымсыз, бирок жагымдуу көрүнүү каалоосу маанилүү бойдон калууда.
Мамлекеттеги фитнес-клубдардын саны, негизинен Бишкек жана Ошто, 130 чамасында, ал эми кофейнялардын саны 212 чамасында 2ГИС маалыматтарына ылайык.
Имиджди сактоо үчүн кредиттер
Үй электротехникалары жана техникаларынын импорту боюнча статистиканы карап чыгууга караганда, керектөө кредиттерине көңүл бурууга арзыйт.
24.kg мурда билдиргендей, өлкөдөгү керектөө кредиттеринин көлөмү 2025-жылдын тогуз айында 60,8 пайызга көбөйүп, 159,5 миллиард сомго жетти. Бул каражаттар унааларды, техникаларды, анын ичинде кымбат телефондорду жана башка муктаждыктарды сатып алууга жумшалууда.
Ошондуктан, эгер сиз толгон кафе же акыркы айфонду сатып алган кесиптешиңизди көрүп калсаңыз, жыйынтык чыгарууга шашылбаңыз.
Бул байлык деңгээлинин жогорулаганын билдирбейт, тескерисинче, "помада эффект" деп аталган социалдык стандарттарды сактоого байланыштуу.
Ошентип, 44 миң сомдук орточо киреше менен толгон кафе залдары байлык деңгээлинин жогорулашынын белгиси эмес, тескерисинче, жетиштүү болуунун суррогатынын мисалы: адам батир ала албай калганда, ал айфонго кредит алат жана кымбат ресторандарда кечки тамакка барат.
