Эти меры были объявлены правительством, которое стремится "помочь родителям вырастить самое здоровое поколение детей за всю историю". Сообщение об этом было опубликовано на официальном сайте правительства 5 января.
Согласно установленным правилам, реклама "менее здоровой пищи" на телевидении будет разрешена только после 21:00, тогда как в интернете такая реклама полностью запрещена.
Производители, занимающиеся продажей "вредной еды", могут продолжать рекламировать свои бренды в "детское время" на телевидении и в сети, если в рекламе не будет изображена сама продукция. Многие местные компании начали заранее адаптироваться к новым требованиям, сообщает пресса.
По данным правительства, 22,1% детей начинают начальную школу с избыточным весом или ожирением, а к моменту окончания обучения этот показатель возрастает до 35,8%. Кроме того, кариес является основной причиной обращений к врачу для детей в возрасте 5-9 лет.
Исследования показывают, что реклама существенно влияет на выбор продуктов питания детьми, формируя их предпочтения с раннего возраста и увеличивая риск развития ожирения и сопутствующих заболеваний. Власти рассчитывают, что введение новых мер позволит снизить потребление калорий детьми на 7,2 миллиарда в год и сократит число детей с ожирением на 20 тысяч.
В долгосрочной перспективе ожидается, что новые правила приведут к экономии около 2 миллиардов фунтов стерлингов благодаря улучшению здоровья населения.
Фото на главной странице иллюстративное: picture alliance / Foodcollection.
