Сейчас на смену миллениалам и зумерам приходит новое поколение — Альфа. Эти дети, возрастом от 8 до 11 лет, уже активно участвуют в распределении семейных финансов и, по данным GWI, их влияние на рынок составляет около 100 миллиардов долларов. Прогнозы на будущее впечатляют: к 2029 году эта цифра может вырасти до 5,5 триллионов долларов.
Такой значительный финансовый потенциал объясняется тем, что родители-миллениалы изменили подход к воспитанию. Они предпочитают партнерские отношения с детьми, акцентируя внимание на их ментальном здоровье и праве на мнение, что делает их голоса важными при принятии решений о покупках.
Компании по всему миру уже начали привлекать внимание "альф". Например, Sephora активно сотрудничает с детскими инфлюенсерами, Nike развивает свои инициативы в виртуальной реальности на платформе Roblox, а такие фастфуд-сети, как Hardee's, привлекают персонажей из YouTube для продвижения своих продуктов. Бизнесу становится ясно, что успех в будущем зависит от способности завоевать доверие этого цифрового поколения уже сегодня.
